紡織行業(yè)“十四五”時(shí)尚發(fā)展指導(dǎo)意見
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)
2021年6月11日
根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，圍繞中國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展新定位，基于品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化、綠色化的消費(fèi)需求迭代，順應(yīng)外延式擴(kuò)張到內(nèi)涵式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)邏輯，中國(guó)紡織行業(yè)的時(shí)尚發(fā)展，將實(shí)現(xiàn)以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心、科技創(chuàng)新為支撐、優(yōu)秀文化為引領(lǐng)、品牌建設(shè)為抓手、可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向的創(chuàng)意高密集、資源高融合、產(chǎn)品高附加值發(fā)展，旨在構(gòu)建時(shí)尚資源的集成創(chuàng)新生態(tài)體系，最終引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流、滿足人民對(duì)美好生活的新期待，提升中國(guó)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，創(chuàng)建世界紡織時(shí)尚強(qiáng)國(guó)。
一、現(xiàn)狀和形勢(shì)
（一）“十三五”紡織行業(yè)時(shí)尚發(fā)展成效
1.時(shí)尚研發(fā)的先導(dǎo)機(jī)制初步確立。作為時(shí)尚發(fā)展的先導(dǎo)驅(qū)動(dòng)，由專業(yè)機(jī)構(gòu)、重點(diǎn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)院校組成的流行趨勢(shì)協(xié)同研究發(fā)布機(jī)制初步形成，全面覆蓋了色彩、纖維、紗線、面料、服裝、家紡等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，有力保障了流行趨勢(shì)的系統(tǒng)傳導(dǎo)與價(jià)值轉(zhuǎn)換。
2.時(shí)尚設(shè)計(jì)的原創(chuàng)能力明顯提高。作為時(shí)尚發(fā)展的核心能力，全行業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力從過去的簡(jiǎn)單模仿階段，逐步過渡到主張?jiān)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)、凸顯中國(guó)特色的自主創(chuàng)新階段，文化承載與運(yùn)用能力明顯提升，設(shè)計(jì)人才梯隊(duì)有效建立。“十三五”期間，全國(guó)有超過100所本科院校、300所高職院校設(shè)有服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)，為時(shí)尚設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍建設(shè)提供基礎(chǔ)保障。
3.時(shí)尚發(fā)展的科技應(yīng)用能力不斷增強(qiáng)。作為時(shí)尚發(fā)展的剛性支撐，全行業(yè)時(shí)尚發(fā)展的科技應(yīng)用能力不斷增強(qiáng)，新材料、新工藝、新技術(shù)大量運(yùn)用，新制造、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)不斷突破。以環(huán)保為導(dǎo)向的功能性材料，小批量、個(gè)性化定制模式，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)全流程的數(shù)字化解決方案，3D打印、虛擬試衣以及基于生物特征識(shí)別技術(shù)、基于環(huán)境的情境識(shí)別技術(shù)、基于全方面感知技術(shù)的智能可穿戴設(shè)備，成為時(shí)尚發(fā)展的重點(diǎn)與亮點(diǎn)。
4.時(shí)尚品牌的運(yùn)營(yíng)能力系統(tǒng)提升。作為時(shí)尚發(fā)展的主要價(jià)值載體，時(shí)尚品牌運(yùn)作細(xì)分化、個(gè)性化、多元化趨勢(shì)更加明顯。“十三五”期間，國(guó)內(nèi)主要大型商業(yè)實(shí)體的服裝家紡自主品牌約4500個(gè)，增長(zhǎng)近三成；時(shí)尚元素更多融入產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)和零售渠道環(huán)節(jié)，以多品牌、多業(yè)務(wù)布局為特征的時(shí)尚集團(tuán)日漸增多。原創(chuàng)潮流品牌消費(fèi)規(guī)模逐年提升，占品牌消費(fèi)的比重已超過15%；一批優(yōu)勢(shì)品牌到國(guó)外開設(shè)終端店鋪，超過百家品牌通過世界知名時(shí)裝周展示中國(guó)時(shí)尚的魅力，中國(guó)品牌的國(guó)際影響力有所提升。
5.時(shí)尚消費(fèi)的模式創(chuàng)新層出不窮。作為時(shí)尚發(fā)展的模式應(yīng)用，智慧零售、跨界零售、無人零售、綠色零售等新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，全客群、全渠道、全品類、全時(shí)段、全體驗(yàn)、全數(shù)據(jù)、全鏈路深度融合，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、VR技術(shù)、人工智能技術(shù)、裸眼3D技術(shù)不斷創(chuàng)新流通業(yè)態(tài)、創(chuàng)新購(gòu)物場(chǎng)景、創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)。
（二）存在的問題
1.時(shí)尚創(chuàng)意的設(shè)計(jì)動(dòng)力依然不足。時(shí)尚設(shè)計(jì)的高質(zhì)量供給能力不足，抑制了有品類、有品質(zhì)、有品位的消費(fèi)審美，導(dǎo)致產(chǎn)品趨同、服務(wù)趨同下的產(chǎn)能過剩與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)依然存在，適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)仍較匱乏。原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)力度不足，設(shè)計(jì)文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)缺乏原生動(dòng)力，尚未獲得良好的成長(zhǎng)環(huán)境。
2.時(shí)尚發(fā)展的科技支撐力有待加強(qiáng)。以時(shí)尚產(chǎn)品為服務(wù)目標(biāo)的科技驅(qū)動(dòng)力有待加強(qiáng)。新一代信息技術(shù)、生物技術(shù)、新材料等科技創(chuàng)新圍繞時(shí)尚產(chǎn)品的應(yīng)用轉(zhuǎn)化率依然不足，時(shí)尚產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性、時(shí)尚新品的市場(chǎng)成熟度及時(shí)尚服務(wù)的體驗(yàn)感等方面仍有巨大提升空間。
3.時(shí)尚文化的引領(lǐng)能力尚顯不足。行業(yè)缺乏具有較強(qiáng)文化引領(lǐng)能力的自主品牌，消費(fèi)認(rèn)知的能力有待進(jìn)一步引導(dǎo)和培育。部分品牌尚未形成鮮明的品牌文化基因，導(dǎo)致風(fēng)格識(shí)別性不夠，產(chǎn)品附加值不高，文化自信不足。
4.時(shí)尚主流的話語(yǔ)影響力處于弱勢(shì)。在全球產(chǎn)業(yè)鏈分工體系中，中國(guó)紡織行業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)造力、感召力與公信力依然處于相對(duì)弱勢(shì)地位。多媒介、有創(chuàng)意、有影響力的時(shí)尚輿論導(dǎo)向能力不強(qiáng)。具有符號(hào)意義的“大師、大事和大牌”在主流時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)體系中呈現(xiàn)缺席狀態(tài)，尤其是內(nèi)涵深刻、技術(shù)先進(jìn)、具有相當(dāng)文化滲透力的世界級(jí)知名時(shí)尚品牌較少。
5.時(shí)尚人才的系統(tǒng)保障力仍需提升。伴隨著時(shí)尚發(fā)展不斷交叉、融合和滲透的趨勢(shì)，具有自主創(chuàng)新能力的設(shè)計(jì)人才、創(chuàng)意人才以及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)人才，尤其是具備運(yùn)營(yíng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綜合技能的跨學(xué)科、跨行業(yè)領(lǐng)域的高端、復(fù)合型人才，在行業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)較為明顯的結(jié)構(gòu)性短缺，無法適應(yīng)時(shí)尚需求的快速迭代。
（三）“十四五”發(fā)展趨勢(shì)
“十四五”時(shí)期，中國(guó)紡織行業(yè)的時(shí)尚發(fā)展將重點(diǎn)呈現(xiàn)三個(gè)維度的時(shí)尚特征：
1.以需求驅(qū)動(dòng)為特征的“生活時(shí)尚”。步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以個(gè)性化需求、體驗(yàn)式服務(wù)、精神型消費(fèi)為基礎(chǔ)的生活時(shí)尚將不斷引領(lǐng)生產(chǎn)方式的進(jìn)化，基于快速反應(yīng)、有效產(chǎn)能的柔性供應(yīng)鏈將被重構(gòu)。時(shí)尚新業(yè)態(tài)與時(shí)尚新商業(yè)模式的出現(xiàn)，將進(jìn)一步提升時(shí)尚供給側(cè)與需求側(cè)的精準(zhǔn)匹配與價(jià)值統(tǒng)合。
2.以時(shí)尚文化復(fù)興為特征的“本土?xí)r尚”。以中國(guó)特色時(shí)尚文化復(fù)興為特征，本土品牌將逐步擺脫由西方時(shí)尚文化主導(dǎo)的跟隨型、依附型發(fā)展模式，基于傳統(tǒng)與當(dāng)代時(shí)尚文化資源的加速融合，時(shí)尚人格更趨原創(chuàng)、獨(dú)立、豐富，國(guó)潮驅(qū)動(dòng)下的“世界級(jí)時(shí)尚品牌”誕生有望。
3.以可持續(xù)發(fā)展為特征的“綠色時(shí)尚”。可持續(xù)時(shí)尚的發(fā)展，不斷體現(xiàn)在發(fā)展觀念與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、供給側(cè)到消費(fèi)端的統(tǒng)一性，以及以綠色原料、綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色營(yíng)銷、綠色消費(fèi)為抓手的綠色產(chǎn)品全生命周期管理，持續(xù)推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈制造高效化、清潔化、低碳化、可循環(huán)化發(fā)展。
二、重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)
“十四五”期間，圍繞打造世界紡織時(shí)尚強(qiáng)國(guó)的產(chǎn)業(yè)愿景，中國(guó)紡織行業(yè)應(yīng)加快建成具有中國(guó)特色、世界影響、時(shí)代特征的時(shí)尚生態(tài)，大力推動(dòng)基于文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、技術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)復(fù)興與時(shí)尚創(chuàng)新，以科技賦能創(chuàng)新，以包容彰顯個(gè)性，以人文塑造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)紡織產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意高密集、資源高融合、產(chǎn)品高附加值，締造時(shí)尚強(qiáng)國(guó)的中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值與中國(guó)話語(yǔ)權(quán)。
1.科技創(chuàng)新與設(shè)計(jì)提升目標(biāo)。提升以智能預(yù)測(cè)、智能設(shè)計(jì)、智能時(shí)尚供應(yīng)鏈、智能營(yíng)銷為一體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈綜合管理能力；加強(qiáng)新材料、新工藝、新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)時(shí)尚發(fā)展的融合，引導(dǎo)個(gè)性化定制與柔性制造技術(shù)廣泛應(yīng)用；加大創(chuàng)新研發(fā)投入，注重提高企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)人員占比，工業(yè)設(shè)計(jì)投入占企業(yè)研發(fā)投入比例達(dá)到30%以上，實(shí)現(xiàn)發(fā)明專利、實(shí)用新型專利、外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)量持續(xù)增長(zhǎng)。
2.文化賦能與品牌建設(shè)目標(biāo)。培育一批體現(xiàn)新時(shí)代精神和中華優(yōu)秀文化的紡織大工匠、工藝美術(shù)大師、行業(yè)設(shè)計(jì)人才，重點(diǎn)推廣100位紡織工業(yè)文化先鋒人物；培育一批品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)，推動(dòng)企業(yè)品牌與區(qū)域品牌協(xié)調(diào)發(fā)展，培育百億以上品牌價(jià)值企業(yè)超過40家，重點(diǎn)培育3-5個(gè)時(shí)尚品牌集團(tuán)躋身國(guó)際知名品牌陣營(yíng)，培育千億以上品牌價(jià)值產(chǎn)業(yè)集群，提升區(qū)域品牌的全球時(shí)尚影響力。
3.責(zé)任踐行與綠色發(fā)展目標(biāo)。打造一批綠色工廠、綠色園區(qū)和綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)痉镀髽I(yè)，組織一批企業(yè)踐行產(chǎn)品全生命周期綠色管理，加速氣候創(chuàng)新行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從碳達(dá)峰到碳中和的跨越，形成中國(guó)紡織行業(yè)綠色制造和綠色消費(fèi)的可持續(xù)時(shí)尚生態(tài)。
三、重點(diǎn)任務(wù)及重點(diǎn)工程
（一）以文化為引領(lǐng)，提升時(shí)尚發(fā)展軟實(shí)力
1.開展時(shí)尚文化的資源梳理與應(yīng)用研究。提煉中國(guó)紡織行業(yè)的特色文化內(nèi)涵，開展中華優(yōu)秀文化與當(dāng)代消費(fèi)審美的創(chuàng)新性研究與跨學(xué)科研究，深化中國(guó)文化基因研究闡釋，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與產(chǎn)品的技藝融合、資源轉(zhuǎn)換與市場(chǎng)應(yīng)用。以紡織工業(yè)遺產(chǎn)、紡織工業(yè)旅游、紡織工業(yè)文化博物館為載體，推動(dòng)紡織工業(yè)文化與大眾消費(fèi)文化的融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚向消費(fèi)時(shí)尚的認(rèn)知轉(zhuǎn)換。
2.深化時(shí)尚文化的跨界融合與平臺(tái)建設(shè)。注重發(fā)揮專業(yè)展會(huì)、時(shí)裝周、設(shè)計(jì)大賽等時(shí)尚文化交流平臺(tái)的作用，融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)與區(qū)域創(chuàng)新，促進(jìn)跨界時(shí)尚資源的深度聚合。支持以中國(guó)元素、中國(guó)傳統(tǒng)文化為設(shè)計(jì)靈感和風(fēng)格的設(shè)計(jì)師與品牌“走出去”，遴選優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才予以重點(diǎn)扶持，布局設(shè)計(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)換的全球商業(yè)渠道，提升中國(guó)時(shí)尚的全球文化影響力。
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專欄3-1 時(shí)尚文化引領(lǐng)工程 |
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1．“紡織非遺”的時(shí)尚再生工程
設(shè)立“紡織非遺”時(shí)尚再生基金，開展紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與區(qū)域文化、民族文化與世界時(shí)尚文化之間的關(guān)聯(lián)性與滲透性研究；組織紡織非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)，提高紡織非遺產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)有效的活態(tài)傳承。 |
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2．“時(shí)尚文化”的跨界融合工程
建立以紡織服裝為主體的時(shí)尚文化跨界聯(lián)盟，圍繞技術(shù)融合、產(chǎn)品融合與市場(chǎng)融合，打破行業(yè)界限，橫向整合時(shí)尚商業(yè)、文化藝術(shù)、影視、電子、動(dòng)漫、建筑等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)資源的泛時(shí)尚生態(tài)，提升研發(fā)、營(yíng)銷、傳播一體的時(shí)尚發(fā)展綜合能力建設(shè)。 |
（二）以設(shè)計(jì)為依托，提升時(shí)尚發(fā)展支撐力
1.培育復(fù)合維度下的時(shí)尚設(shè)計(jì)人才。優(yōu)化時(shí)尚人才支撐體系，完善時(shí)尚人才培養(yǎng)和成長(zhǎng)體制機(jī)制。推動(dòng)培育紡織產(chǎn)業(yè)不同細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，復(fù)合型、多梯度的專業(yè)時(shí)尚人才。重點(diǎn)培育能夠代表中國(guó)時(shí)尚、風(fēng)格鮮明、具有市場(chǎng)影響力的時(shí)尚設(shè)計(jì)大師。
2.培育平臺(tái)協(xié)同下的時(shí)尚設(shè)計(jì)能力。加大工業(yè)設(shè)計(jì)平臺(tái)建設(shè)，提升紡織工業(yè)時(shí)尚設(shè)計(jì)管理水平，加快紡織工業(yè)設(shè)計(jì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)和共性技術(shù)的聯(lián)合攻關(guān)和協(xié)同研發(fā)，建立健全紡織工業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)體系。
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專欄3-2 時(shí)尚設(shè)計(jì)提升工程 |
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1．“時(shí)尚大師”與“時(shí)尚大匠”重點(diǎn)塑造工程
啟動(dòng)服裝、家紡、針織等細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的“中國(guó)時(shí)尚大師”塑造計(jì)劃，引導(dǎo)商業(yè)資本對(duì)其拓展全球市場(chǎng)開展扶持。啟動(dòng)絲綢、染織、刺繡等紡織工藝美術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的“中國(guó)時(shí)尚大匠”塑造計(jì)劃，組織面料設(shè)計(jì)師評(píng)選、服裝制版師大賽等職技競(jìng)賽，倡導(dǎo)“藝技融合”的工匠精神。 |
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2．“高質(zhì)量時(shí)尚設(shè)計(jì)平臺(tái)”創(chuàng)建工程
創(chuàng)建可輸出高質(zhì)量產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專業(yè)型研發(fā)平臺(tái)。積極開展國(guó)家級(jí)省級(jí)紡織工業(yè)設(shè)計(jì)中心建設(shè)，培育評(píng)定一批特色鮮明、創(chuàng)新能力強(qiáng)、發(fā)展水平居全國(guó)先進(jìn)地位的紡織行業(yè)企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，完善時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)新組織體系。 |
（三）以科技為驅(qū)動(dòng)，提升時(shí)尚發(fā)展硬實(shí)力
1.加快紡織智能時(shí)尚的數(shù)字化升級(jí)。構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的時(shí)尚設(shè)計(jì)體系，發(fā)展集成設(shè)計(jì)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、柔性設(shè)計(jì)、互動(dòng)式設(shè)計(jì)和情感化設(shè)計(jì)等，加快3D、5G、AI、VR、傳感等核心技術(shù)的交叉融合，加快智能可穿戴設(shè)備等時(shí)尚產(chǎn)品的研發(fā)與應(yīng)用，利用虛擬技術(shù)提升智慧零售的時(shí)尚體驗(yàn)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)對(duì)時(shí)尚供給側(cè)與需求側(cè)的雙向賦能、賦值、賦智作用。
2.加快紡織時(shí)尚柔性制造的模式升級(jí)。構(gòu)建以數(shù)字化、智能化、柔性化技術(shù)為核心的時(shí)尚制造體系，促進(jìn)以建模仿真、立體編織、3D打印等為代表的新型制造技術(shù)與時(shí)尚產(chǎn)品的跨界融合發(fā)展；緊跟流行趨勢(shì)和消費(fèi)需求，以小批量、短周期的生產(chǎn)模式實(shí)現(xiàn)適時(shí)、靈活、便捷、快速響應(yīng)的定制生產(chǎn)。
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專欄3-3 科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)工程 |
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1．人工智能時(shí)尚平臺(tái)建設(shè)工程
建立產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)和人工智能創(chuàng)新應(yīng)用示范中心，構(gòu)建智慧趨勢(shì)研究實(shí)驗(yàn)室，利用人工智能視覺識(shí)別技術(shù)開發(fā)色彩、圖案、面料、款式等設(shè)計(jì)要素的識(shí)別模型；利用人工智能情感化計(jì)算框架和生成式設(shè)計(jì)模型，開展時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)。 |
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2．大規(guī)模個(gè)性化時(shí)尚定制升級(jí)工程
推進(jìn)服裝定制交互平臺(tái)技術(shù)、模塊化設(shè)計(jì)、便攜式三維人體測(cè)量技術(shù)和裝備的研發(fā)應(yīng)用，采用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，開發(fā)遠(yuǎn)程協(xié)同設(shè)計(jì)和3D動(dòng)態(tài)時(shí)尚體驗(yàn)技術(shù)。
通過數(shù)字化技術(shù)在設(shè)計(jì)（CAD）、研發(fā)（CAE）、生產(chǎn)（CAM）的集成應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)人體數(shù)據(jù)采集、虛擬試衣、樣版和工藝的自動(dòng)生成、柔性生產(chǎn)加工的無縫連接，實(shí)現(xiàn)服裝智能制造的設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)新模式。 |
（四）以品牌為主體，提升時(shí)尚發(fā)展承載力
1.加強(qiáng)品牌的消費(fèi)引領(lǐng)能力建設(shè)。培育一批承載中華文化、引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)的“國(guó)潮”品牌，推動(dòng)企業(yè)與獨(dú)立設(shè)計(jì)師開展時(shí)尚供給、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與渠道建設(shè)等合作，提升參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作能力，持續(xù)推進(jìn)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，培育一批有中國(guó)特色、世界影響、時(shí)代特征的優(yōu)勢(shì)品牌。
2.加強(qiáng)品牌的資源集聚能力建設(shè)。制定區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，著力提升區(qū)域內(nèi)部協(xié)同發(fā)展能力；建立規(guī)范集體商標(biāo)使用與管理機(jī)制，注重區(qū)域品牌美譽(yù)度與影響力提升；開展區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)遴選，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)品牌的帶動(dòng)作用，持續(xù)推進(jìn)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展。
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專欄3-4 時(shí)尚品牌建設(shè)工程 |
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1．“國(guó)潮”品牌培育工程
制定實(shí)施“國(guó)潮品牌培育計(jì)劃”，培育一批中國(guó)文化特色明顯的“國(guó)潮”品牌，借助數(shù)字化技術(shù)手段，開展潮流消費(fèi)方式研究，鼓勵(lì)支持中國(guó)品牌日、時(shí)裝周、博覽會(huì)、時(shí)尚節(jié)等行業(yè)活動(dòng)設(shè)立國(guó)潮專區(qū)；持續(xù)深化“基于中華文化的當(dāng)代禮儀著裝指南”工作，鼓勵(lì)支持基于中華優(yōu)秀文化的禮儀服飾設(shè)計(jì)與著裝應(yīng)用。 |
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2．“中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)”工程
組織一批優(yōu)勢(shì)紡織服裝自主品牌，通過線上線下多種渠道每年開展“中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)”系列活動(dòng)。聯(lián)合線上平臺(tái)在510中國(guó)品牌日、618、雙11等期間開展網(wǎng)絡(luò)直播、即秀即買等多種形式的消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，設(shè)立中華文化特色、智慧生活、健康生活、匠心生活、以舊換新等特色專區(qū)；聯(lián)合各地商業(yè)綜合體、創(chuàng)意園區(qū)、特色小鎮(zhèn)、文化老街、藝術(shù)博物館等時(shí)尚文化地標(biāo)，組織開展優(yōu)秀品牌與非遺作品發(fā)布秀、DIY創(chuàng)意手工制作、線上及現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨等多種形式的品牌消費(fèi)節(jié)活動(dòng)。 |
（五）以可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，提升時(shí)尚發(fā)展責(zé)任力
1.加強(qiáng)可持續(xù)時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。推廣可持續(xù)供應(yīng)鏈管理和企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，構(gòu)建可持續(xù)時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)體系與國(guó)家政策法規(guī)的有效對(duì)接；完善可持續(xù)時(shí)尚原料、技術(shù)、產(chǎn)品的認(rèn)證，適時(shí)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)建立基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的可持續(xù)時(shí)尚追溯體系。
2.引導(dǎo)可持續(xù)時(shí)尚的全生命周期管理。按照中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的氣候創(chuàng)新2030行動(dòng)路線，提升時(shí)尚品牌的能源利用效率，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，加速低碳化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)時(shí)尚品牌從末端治理到產(chǎn)品全生命周期管理。基于新生代消費(fèi)習(xí)慣與生活方式研究，組織編制《紡織品服裝可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)指南》，利用大型行業(yè)活動(dòng)、社會(huì)媒體、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等，加強(qiáng)對(duì)可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)理念的宣傳推廣，促進(jìn)可持續(xù)時(shí)尚對(duì)于消費(fèi)理念和行為模式的廣泛滲透，切實(shí)引導(dǎo)廣大消費(fèi)者踐行可持續(xù)消費(fèi)。
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專欄3-5 可持續(xù)時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力塑造工程 |
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1．可持續(xù)時(shí)尚誠(chéng)信供應(yīng)鏈推廣工程
建立以責(zé)任發(fā)展為目標(biāo)、行業(yè)監(jiān)督為約束、誠(chéng)信效果可評(píng)價(jià)的行業(yè)企業(yè)誠(chéng)信體系。以企業(yè)管理誠(chéng)信建設(shè)為重點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)鏈誠(chéng)信為突破口，以誠(chéng)信文化、誠(chéng)信人才建設(shè)為抓手，打造負(fù)責(zé)任和受尊重的中國(guó)紡織時(shí)尚新形象。 |
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2．可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)引導(dǎo)工程
建立基于“互聯(lián)網(wǎng)+”智能可追溯體系；倡導(dǎo)避免過度消費(fèi)、提高產(chǎn)品耐用性能與綠色審美傾向，鼓勵(lì)企業(yè)通過開發(fā)修補(bǔ)、分享、租賃、轉(zhuǎn)賣和定制等服務(wù)，鼓勵(lì)消費(fèi)者建立綠色、環(huán)保、具備文化自信力的消費(fèi)價(jià)值觀。 |
四、保障措施
（一）給予稅收和金融支持
1.加強(qiáng)稅收政策支持時(shí)尚品牌發(fā)展。對(duì)于全鏈路數(shù)字化升級(jí)的紡織服裝時(shí)尚企業(yè)，按照高新技術(shù)企業(yè)享受相應(yīng)的企業(yè)所得稅稅收優(yōu)惠；對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，一定期限內(nèi)給予稅收優(yōu)惠，其中獲得國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌給予適當(dāng)期限延長(zhǎng)；對(duì)于大學(xué)生從事紡織行業(yè)時(shí)尚發(fā)展相關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，一定期限內(nèi)給予稅收優(yōu)惠。
2.鼓勵(lì)引導(dǎo)金融支持時(shí)尚品牌發(fā)展。鼓勵(lì)引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資、創(chuàng)業(yè)投資、股權(quán)投資、天使基金等機(jī)構(gòu)投資時(shí)尚發(fā)展的紡織服裝企業(yè)和市場(chǎng)化獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌；積極穩(wěn)妥發(fā)展中小微企業(yè)的時(shí)尚供應(yīng)鏈金融，為促進(jìn)時(shí)尚發(fā)展提供高效便捷的融資渠道。
（二）引導(dǎo)加大資金支持
1.加大紡織行業(yè)時(shí)尚發(fā)展專項(xiàng)資金的支持力度。支持優(yōu)勢(shì)時(shí)尚品牌企業(yè)布局海外市場(chǎng)，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)工藝技術(shù)與設(shè)備；支持獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌參加國(guó)際知名時(shí)裝周等展演活動(dòng)。
2.積極引導(dǎo)政府、企業(yè)、第三方機(jī)構(gòu)等聯(lián)合建立時(shí)尚發(fā)展基金。重點(diǎn)支持創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)和時(shí)尚創(chuàng)意園區(qū)、特色小鎮(zhèn)等時(shí)尚載體建設(shè)；支持產(chǎn)教結(jié)合的“訂單式”人才培育模式，實(shí)施學(xué)校教師和企業(yè)師傅共同承擔(dān)教育教學(xué)任務(wù)的雙導(dǎo)師制度。
（三）發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用
1.發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)、服務(wù)作用。組織開展優(yōu)秀品牌、優(yōu)秀人才、時(shí)尚載體的申報(bào)、推薦工作及品牌、人才培育活動(dòng)，協(xié)助品牌“走出去”及資源“引進(jìn)來”。
2.發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)研究、監(jiān)測(cè)作用。組織專業(yè)機(jī)構(gòu)和行業(yè)專家建立健全城市時(shí)尚指數(shù)評(píng)價(jià)體系、時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系、人體數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系等基礎(chǔ)研究體系，加強(qiáng)推廣應(yīng)用；及時(shí)監(jiān)測(cè)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，完善統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。
（四）實(shí)施示范引領(lǐng)
1.加強(qiáng)優(yōu)秀品牌的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。選樹優(yōu)秀的區(qū)域品牌作為試點(diǎn)示范宣傳推廣，支持開展優(yōu)秀企業(yè)品牌和設(shè)計(jì)師品牌遴選與宣傳推廣活動(dòng)。鼓勵(lì)支持各地圍繞紡織行業(yè)時(shí)尚發(fā)展舉辦時(shí)尚論壇、專題研討會(huì)等交流活動(dòng)，加強(qiáng)政產(chǎn)學(xué)研商等各界交流，推廣紡織行業(yè)時(shí)尚發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。
2.有序推進(jìn)時(shí)尚載體建設(shè)示范引領(lǐng)。由行業(yè)管理部門、地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)創(chuàng)意園區(qū)、時(shí)尚街區(qū)、特色小鎮(zhèn)建設(shè)，選樹一批標(biāo)桿持續(xù)開展試點(diǎn)示范，進(jìn)行廣泛宣傳與經(jīng)驗(yàn)推廣。
（五）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)時(shí)尚發(fā)展的生態(tài)環(huán)境
1.進(jìn)一步改善營(yíng)商環(huán)境。優(yōu)化公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，切實(shí)保障時(shí)尚品牌在準(zhǔn)入許可、經(jīng)營(yíng)運(yùn)行、招投標(biāo)等方面的話語(yǔ)權(quán)；持續(xù)改善規(guī)范線上營(yíng)商環(huán)境，切實(shí)落實(shí)電商平臺(tái)責(zé)任；大力倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈誠(chéng)信，約束失信企業(yè)，建立金融信保體系；強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和服務(wù)，建立時(shí)尚品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用公示制度和糾紛預(yù)警機(jī)制。
2.引導(dǎo)社會(huì)各類媒介的正向推廣。立足國(guó)內(nèi)國(guó)外的時(shí)尚輿論體系引導(dǎo)主流媒體、新興媒體和社交平臺(tái)等各類媒介，加大對(duì)時(shí)尚文化、時(shí)尚品牌、時(shí)尚活動(dòng)的多維度、創(chuàng)意化推廣，廣泛傳播時(shí)尚消費(fèi)理念，宣傳健康消費(fèi)方式，展示鮮活、立體、全面的中國(guó)紡織行業(yè)時(shí)尚發(fā)展面貌，打造融通中外的新理念、新范疇、新表述，提升中國(guó)時(shí)尚品牌影響力與中國(guó)時(shí)尚文化自信。 |
